Antes de iniciarmos esse assunto nesse artigo, precisamos entender de uma vez por todas o que significa "branding". Fazendo aquela pesquisa básica no brother Google, encontramos o seguinte: “Branding é uma atividade estratégica de conceituação e planejamento. Vai muito além do logotipo ou da identidade visual da empresa. O objetivo de um projeto integral de branding é alcançar uma posição única na mente e no coração do consumidor da marca.”
Sendo assim, branding é a definição de um conjunto de soluções para que a sua marca consiga crescer e aparecer no mercado. Basicamente, ele abrange desde a criação de uma nova marca até a sua gestão publicitária. Para nada dar errado e fugir do planejado, é necessário focar em algumas etapas, como: público-alvo, posicionamento e construção multissensorial, ou seja, só uma simples e bela logo não salvará ou turbinará seu negócio. Óbvio, adiante de nada ter uma ótima gestão de branding se sua empresa não possui uma logomarca única e chamativa!
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Público-alvo
Pesquise, pesquise muito, e não se esqueça; PESQUISE quem é o seu público-alvo. Do que adianta investir se você não sabe quem irá se atrair para consumir o seus produtos ou serviços. Mas o que é público-alvo? Como identifico o da minha empresa? Bom, definindo de forma simples, o público alvo são pessoas que se identificam com o que sua empresa fornece. São as pessoas interessadas no que você tem a oferecer, não só as pessoas que querem comprar de você. Enfim, quanto mais detalhes você consegue, mais fácil será encontrar tais soluções para a sua marca. Descubra a idade média do seu público-alvo, onde e como elas costumam consumir o tipo de produto ou serviço que você oferece, o que elas falam sobre esse mercado no qual a sua marca está inserida. Lembre-se, quanto mais detalhe melhor.
Posicionamento
Depois de pesquisar e segmentar o seu público-alvo é hora de planejar como a sua marca atingirá essas pessoas. E então chega o momento de criar a personalidade da marca. Ela precisa de uma imagem mais família? Ou ela deverá parecer um garoto extrovertido? Com isso definido você fará com que sua marca terá mais afinidade com o seu público. Essa fator é muito importante no branding, pois ser "parecido" com seu público-alvo os atrairá rapidamente!
Construção multissensorial
Agora que você já definiu quem é o seu público-alvo e qual imagem a sua marca terá é hora de explorar todos os sentidos dos seus consumidores, ser multissensorial, ou seja, agora que sua identidade visual também já foi definida, é hora de pensar no aroma, caso a sua marca trabalhe com perfumes ou algum produto ou serviço relacionado, no som e em alguns casos no paladar. Agora é hora de fato de se aproximar do seu público e mostrar quem é a sua marca, o que ela oferece e como ela faz isso. Assim, seguindo por base esses fatores, sua gestão de branding terá sucesso!
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